Entre los valores de ToyotaLa ecología está en lo más alto del podio. En un planteamiento que la propia marca ha bautizado como "las 4R", Toyota trabaja cada día para reducir su huella de carbono y contribuir a proteger el medio ambiente. Desde la fase de planificación del diseño de un Coche ToyotaSe hace hincapié en la ecología. La metodología Eco-VAS, la reducción del uso de metales pesados y la reducción de envases constituyen el núcleo de este enfoque. Desde 2003, Toyota utiliza bioplásticos en la fabricación de sus coches. El fabricante también reutiliza recursos, sobre todo agua, y recicla baterías híbridas de NiMH.