Unter den Werten von Toyotasteht die Ökologie ganz oben auf dem Siegertreppchen. In einem Ansatz, den die Marke selbst als "die 4R" bezeichnet, Toyota arbeitet täglich daran, seinen CO2-Fußabdruck zu verringern und zum Schutz der Umwelt beizutragen. Schon bei der Planung eines Toyota-Autoliegt der Schwerpunkt auf der Ökologie. Im Mittelpunkt stehen die Eco-VAS-Methode, die Reduzierung des Einsatzes von Schwermetallen und die Reduzierung von Verpackungen. Seit 2003 Toyota verwendet Biokunststoffe bei der Herstellung seiner Autos. Der Hersteller praktiziert auch die Wiederverwendung von Ressourcen, insbesondere von Wasser, und sorgt für das Recycling von NiMH-Hybridbatterien.